北京時間9月13日，德國《汽車周刊》報道，奧迪在法蘭克福車展舉行前宣布將推出自己的類似于汽車版Siri的個人智能助理PIA，希望借此能夠與IT行業競爭者一決高下。

奧迪表示與其和美國硅谷的IT公司爭吵車主信息的歸屬問題，不如自己動手，給客戶提供自己開發的數字化助理軟件——個人智能助理PIA（Personal Intelligent Assistant）。

個人智能助理PIA將收集客人在車中的相關信息，結合實時路況和網絡信息做出分析，幫助駕車者更好的決定行駛路程、安排事物等任務。

業內人士分析，IT公司開發的數字化助理軟件服務占據了市場，尤其是蘋果Siri和谷歌助手，汽車產業擔憂車企可能失去這方面的市場。預計未來汽車的額外服務會成為盈利的重要部分，車企希望自己的服務產品能掙錢。

奧迪表示：“PIA系統將提前客人一步為客人提供他還沒想到的服務”。這包括汽車導航，挑選音樂伴奏，車內溫度調節以及尋找停車位。